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海垦茶业集团面对产业困境:用心做好茶 用新赢市场
时间:2020-06-02 10:46:09 来源:海南日报 作者:邓钰

  海垦茶业集团面对产业困境,以规模化、标准化、品牌化、智慧化建设突出重围,助推产业转型升级

  用心做好茶 用新赢市场

  ■ 海南日报记者 邓钰

俯瞰海南农垦白沙茶业股份有限公司的茶园基地。海南日报记者 袁琛 摄

  6月1日,在白沙黎族自治县牙叉镇的海南农垦白沙茶业股份有限公司(以下简称海垦白沙茶业公司)茶叶种植基地驱车前行,一路风光旖旎,道路两旁茶园连绵起伏,层层叠叠,错落有致,茶树散发着淡淡的清香。

  “同样是做着采茶制茶的行当,却因改变发展路线,有了不一样的收获。”在茶树间,当地茶农李大基说,随着茶产业转型发展,企业效益节节高升,大伙过上了茶叶变“金叶”的好日子。

  据了解,近年来,为应对茶产业小散弱、品牌不响等困境,海南省农垦五指山茶业集团股份有限公司(以下简称海垦茶业集团)整合包括海垦白沙茶业公司在内的多家分公司的人才、土地等茶业资源,在规模化、标准化、产业化、品牌化等方面进行探索,推进产业转型升级。

  尤其在今年,面对突如其来的新冠肺炎疫情冲击,该集团以超常规举措推进茶产业建设,亮出“互联网+”组合拳,并不断加大科技创新力度,推动“三产”融合发展打造茶产业发展新引擎,赋能茶产业转型升级。

  茶心 五大标准传承制茶匠心

  “采茶要双手并用,手指轻轻一折将茶青摘下,不能用指甲去掐断叶片,否则会影响绿茶加工出来的品相。”近日,在海垦白沙茶业公司的茶叶种植基地,该公司茶叶审评员吴维芳给田间的茶农做示范,“不仅采摘手法要得当,还要注意与茶青的长度、鲜度等保持一致,才能采出高标准的茶青。”

  “过去,茶农们缺乏标准作业意识,采摘时求量不求质,茶青质量参差不齐,茶青价格普遍不高。”在企业工作近23年,吴维芳见证了茶农们采茶手法从“随性”到“标准”,从“粗糙”到“精细”的转变过程。

  这样的转变,得益于海垦茶业集团以标准化思路,提升产品品质。

  “好茶是‘产’出来的,也是‘管’出来的。”海垦茶业集团党委副书记、总裁吴海江表示,该集团自2016年4月组建以来,整合垦区茶业资源,带动旗下分公司抱团发展,突破小、散、弱的困境,并制定茶园建设标准、茶园管理标准、加工车间标准和制作工艺标准等5大标准,并在各分公司严格执行,严控产品质量,提升产品附加值。

  有标准,还要有相应的制度规范。如今,在海垦茶业集团各分公司的茶青收购点,都张贴了收青标准和收青制度的公示海报。“按照鲜度、匀度、长度、净度等指标划分,不同等级茶青收购价格也不同,一等茶青收购价能达到每公斤15元,极大激发了茶农的积极性。”吴维芳说,如今,标准化意识早已深入人心。

  除了明确标准外,海垦茶业集团还多次组织培训班,邀请经验丰富的茶农、技术人员以及科研机构的专家学者现身说法,引导职工、农户以匠心种好茶、管好茶、制好茶。

  据了解,海垦茶业集团采用统一供种、统一采购、统一工艺流程、统一产品质量、统一包装、统一销售的现代企业经营方式,保障产品的“质”和“量”。由于茶叶产品重生态、质量高、风味佳、渠道畅等特性,在几年之间,海垦茶叶“名声大噪”,市场占有量进一步提升的同时,价格也节节高升。

在海南农垦白沙茶业股份有限公司的茶园基地,工人在采茶。海南日报记者 袁琛 摄

  茶事 科技助力茶叶创新升级

  一场茶产业的“突围之战”在海垦茶人心中悄然打响。

  传统茶产业的现代转型,离不开科技支撑。近年来,海垦茶业集团与专业科研机构、院校合作,从种植端、生产端、产品端发力,推动茶叶创新升级。

  在种植端,智慧农业为茶叶种植插上科技翅膀。

  “借助物联网设备和大数据系统建设‘智慧茶园’,通过手机App就可以360度监控茶园,还能通过系统发送指令,让茶园内的浇水喷头自动灌溉,还能查看茶园的气温、湿度等各项指标。”海垦白沙茶业公司“智慧茶园”管理员陆贵松是一名“茶二代”,也是一名拥有现代化农业理念的“新茶人”。

  他认为,在传统种植中,融入现代化技术,能够带动茶叶生产方式的转型升级。比如利用大数据,茶农就能根据茶树的生长情况,及时调整生产作业方式,而消费者能够了解茶树生产的全过程,实现了农产品从田间到舌尖的全过程监管体系。

  此外,海垦茶业集团还根据茶叶采摘实际需求,在乌石分公司基地试点推广使用电动采茶机,进一步提升采茶效率的同时,还节约人工成本。

  在生产端,现代化生产线的建设推动了茶叶加工品质和效率的提升。

  据了解,海垦茶业集团自2018年起累计投入2000余万元,在旗下分公司陆续推进生产车间技术改造工作,引进现代化生产设备,打造自动化、环保化、连续化的生产线。

  “换上新设备,茶叶加工的效率提升了,人工减少了,品质也更加稳定了。”在海垦白沙茶业公司的生产车间,厂长张刍介绍,去年以来,该公司生产车间更新生产设备,取得了立竿见影的成效:杀青机由燃煤改为燃气,茶叶杀青效率提升,品质更加稳定,过程更加环保;智能传送带贯穿各道工序,省去了人工搬运原料的麻烦,确保加工过程茶不落地;可设置参数的仪器仪表让人们更加精准控制加工过程……“即便加工车间满负荷运转,也就需要10多名工人。”张刍说。

  在产品端,该集团以市场为导向,推陈出新,研发白马骏玺白茶饼、白沙绿茶易饮杯茶、红茶易饮杯茶等新产品。

  “我们通过打造爆款茶产品,提高消费者对整个海垦茶叶的认知度和美誉度,从而让品牌形象深入人心,同时我们还根据不同消费需求推出不同档次的茶品。”海垦茶业集团副总裁陈凯介绍,该集团如今已推出140余款各具特色的茶产品,呈现出百花齐放的态势,例如白沙春芽绿茶等几个单品,成为爆款单品,年销售额皆突破千万元。

  “这两年海垦茶叶产品越来越丰富,白沙绿茶还推出了袋装、盒装、罐装还有小罐茶等各种不同形式和品质的产品,送礼特别有面子。”白沙绿茶忠实“粉丝”赵明高兴地说,现在他不仅常买茶自己喝,还常邮寄到外地送亲友。

在海南农垦白沙茶业股份有限公司的白沙茶厂,工人在制作茶。海南日报记者 袁琛 摄

  茶业 革新理念推动产业升级

  5月28日下午3时许,在海口市龙华区的海垦茶业集团总部,一场线上“云带货”之旅缓缓开启。面对直播镜头,该集团茶艺师一边演示冲泡方法,一边向广大网友讲述海垦茶故事,宣传海垦茶文化。

  “做直播,我们卖的不只是货,还有品牌。”陈凯介绍,应对今年突如其来的新冠肺炎疫情,海垦茶业集团革新理念,亮出“互联网+”组合拳,不仅线上线下双发力,打造线上销售渠道,还通过抖音等直播平台,展现海垦茶产品的文化内涵,把产品的文化元素、经济价值体现出来,更好地与网友建立情感联系,为品牌影响力的塑造打下基础。

  “我们还在推进深加工产业园的建设,以进一步开发茶叶的利用价值,充分适应市场需求。”吴海江介绍,在琼中黎族苗族自治县政府的支持下,海垦茶业集团在湾岭热带农产品综合物流园建设茶业生态科技园项目,将与科研机构合作,建设茶叶精制加工和深加工生产线,提升市场竞争力。

  据了解,该项目总占地面积为60亩,总建筑面积5.3万平方米,包括现代化茶叶加工区、综合商务办公区以及仓储配套区等。项目建成后,将集茶叶精制加工、深加工、茶叶研究、工业观光等为一体,为海南茶产业的发展注入新动能。

  谋篇布局,立足长远。随着旅游业的发展、观光农业的兴起,茶文化旅游异军突起。海垦茶业集团以茶为媒,加强和地方政府合作,共享优质旅游资源,打造结合茶叶种植、加工、销售和文化体验为一体的农旅结合生态产业链条,推进海南全域旅游建设:如建设海垦金江茶文化产业园项目;借助“白沙”绿茶品牌效应,打造“从茶园到茶杯·白沙茶叶品质之旅”专线游;以白马岭茶叶生产基地为主体,聚焦茶叶生产加工环节,打造一条工业旅游的茶旅专线……从而形成“东西南联动,中部为本”的茶旅布局。

  “寒夜客来茶当酒,竹炉汤沸火初红。”在海南,以茶待客不仅是日常礼仪,更是源远流长的文化传统。借助海南自贸港建设契机,作为我省茶产业龙头企业,海垦茶业集团将紧抓机遇,助推产业转型升级,为世界奉上一杯氤氲清香的“海垦好茶”。(海南日报牙叉6月1日电)

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